Bachelorarbeit marketingkonzept


26.12.2020 15:38
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
bei High-Involvement sind: - Ausrichtung auf sinnliche, intellektuelle und soziale Konsequenzen des Gebrauchs des Produkts. Da es hierzu keine genau deutsche bersetzung gibt, hat sich auch im deutschen Sprachraum der Begriff PR durchgesetzt. Des Vormonats fr Veranstaltungen und der. Weis, Hans Christian, 2009,. Die Konkurrenzanalyse fr Norddeutschland ergibt, dass es weder an der Ostsee, noch an der Nordsee eine Location gibt, welche die Mglichkeit anbietet diese exklusiv mit Strand anzumieten. Dieser Spitzname wurde seitens der Familie Casagrande mit sehr viel Humor aufgenommen und Stck fr Stck in die Corporate Identity mit aufgenommen.

Im Tourismus muss bezglich der Ziele noch eine Besonderheit hinzugenommen werden. Dabei kann es sich sowohl um tatschliche Marktneuheiten als auch um Produktdifferenzierungen (z.B. 2 ff 16 Vgl. Graau Einreichung: Mittweida, 3 Faculty of Media bachelor thesis Development of a marketing conception for regional marketing and positioning of a new event location on the example "Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig" author:. Ihr Ziel ist es, bei diesen Teilffentlichkeiten Vertrauen und Verstndnis fr das unternehmerische Handeln zu gewinnen bzw. Zum einen wird zwischen negativen und positiven Kaufmotiven unterschieden. Bis zu 90 Prozent der Marketingbudgets von Unternehmen werden demnach in Werbung und Einzelhandelskampagnen investiert.48 Als Basis fr eine sinnvoll einzusetzende Werbung sollte vorausgesetzt werden, dass ein Grundverstndnis der Werbewirkung vorhanden ist.

Der Prozess der Werbeplanung endet mit der Messung der Werbewirkung. Gerade die Zugehrigkeit zum Caf Wichtig sollte auch in Zukunft weiter kommuniziert werden, da fr viele Ostseeurlauber ein Besuch im Caf Wichtig zum Pflichtprogramm gehrt. Im Unterschied zu den beiden erstgenannten Strategien whlt ein Unternehmen bei der Konzentration auf Schwerpunkte ein bestimmtes Segment einer Branche aus. Folgende Ziele knnten demnach definiert werden: - Steigerung des Bekanntheitsgrades - Ausweitung des Anteils in bestimmten Zielgruppen - Erhhung der bernachtungszahlen - Bessere Auslastung in bestimmten Zeiten - Steigerung der Aufenthaltsdauer der Gste - Gewinnung von Gsten bestimmter Altersstufen - Gewinnung. Die Diversifikationsstrategie ist angebracht, wenn Mrkte starken Schwankungen unterliegen oder sogar teilweise stagnieren. Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft,. Mit gngigen Umfragemethoden lsst sich die Wirkung der Werbung auf den Bekanntheitsgrad und/oder das Image eines Produkts leicht ermitteln (Vorher-Nachher-Messung).55. Knapper werdende fiskalische Mittel bei stagnierenden Mrkten kennzeichnen heute viele Branchen. Sie liegt damit unmittelbar in der Lbecker Bucht, an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste.

Des Vormonats fr Werbeanzeigen. 4.5 swot-Analyse Die swot-Analyse ist das Ergebnis der vorangegangenen Analysen und schafft einen berblick ber die Strken und Schwchen der Location. Eine exklusive Anmietung des Strandbereichs (sofern vorhanden) ist bei keiner der genannten Beachclubs mglich. Hier wrde es gengen, einen kleinen Auszug aus der Karte zu zeigen. Gabler, 2012 19 Theoretische Grundlagen 9 Der Hauptvorteil einer Live-Communication liegt darin, dass dem Konsumenten Reize vermittelt werden knnen, die ein erhhtes Aktivierungspotential schaffen und lnger im Gedchtnis bleiben Begriffsdefinition mice Die Abkrzung mice steht im Eventmanagement bzw. Auch das Caf in Timmendorf wurde 2011 aufwendig saniert und trgt seit dem den Namen Caf Wichtig Geschichte der Beachlounge Scharbeutz Mit dem Umzug des Caf Wichtig nach Scharbeutz, bot sich die Gelegenheit einen in direkter Nachbarschaft befindlichen Beachclub zu bernehmen. Zum einen soll das Tagesgeschft eine hhere Auslastung bringen, auf der anderen Seite, soll die Location in Zukunft fr Veranstaltungen vermietet werden. 238 ff 20 Vgl. Die schriftlich ausgearbeitete Idee soll in einer widerspruchsfreien, deutlichen Bndelung den Anspruch haben, sie quasi als Handlungsanweisung in der Praxis umzusetzen. Jede der in Abbildung 1 aufgezeigten Stufen ist fr eine vollstndige Konzeption zwingend notwendig und stellt somit eine idealtypische Abfolge einer Marketingkonzeption dar.

Die Terrasse reicht von der Promenade bis auf den Strand hinaus. Bei allen Marketingkonzepten kommt der Zielfestlegung eine bedeutende Rolle. Dieser Trend hngt auf der einen Seite von der technologischen Entwicklung und andererseits vom Wandel im Verbraucherverhalten. 2 Hierzu zhlen vor allem Beschaffung und Absatz. Bereits zu dieser Zeit war das Caf Engelseck ein Treffpunkt fr die Prominenz. Analysen die am hufigsten im Rahmen einer Marketingkonzeption durchgefhrt werden sind: IST-Analyse Die IST-Analyse gibt einen berblick ber den derzeitigen IST-Zustand des Unternehmens.

Meffert, Heribert/Bruhn, Manfred: Dienstleistungsmarketing. Diese stehen fr: - Product - Price - Place - Promotion Ins Deutsche bersetzt entsprechen diese: - Produktpolitik - Preis- bzw. Damit lsst sich feststellen, mit welchen Werbetrgern die definierte Zielgruppe in welchem Ausma erreicht wird, um entsprechende Auswahlentscheidungen zu treffen. Einigkeit besteht in der Benennung der drei wesentlichen Bereiche: den Marketingzielen, der/den Marketingstrategie/n und dem Marketingmix. Um abschtzen zu knnen, wie viele potentielle Kunden whrend des Jahres als Urlauber in der Lbecker Bucht sind, ist es notwendig, die aktuellen Tourismuszahlen zu analysieren. 78 ff 37 Freyer, Walter, Tourismus-Marketing, 2009,. Becker, Jochen, 2009,.4 9 Vgl. Diese Planung stellt die aufeinander abgestimmte Mixtur der einzelnen Manahmen dar. Es ist ebenfalls mglich, dieses direkt auf der Internetseite aufzurufen. Eventus) ist ein organisiertes, zweckbestimmtes, zeitlich begrenztes Ereignis, an dem eine Gruppe von Menschen vor Ort oder medial teilnimmt.

Wettbewerbsstrategie Der Begriff umfasst alle strategischen Vorgehensweisen zur Erzielung von nachhaltigen Wettbewerbsvorteilen, um innerhalb einer bestimmten Branche eine Gewinn bringende Position einzunehmen und sich im Wettbewerb behaupten zu knnen. Direkt am Strand gelegen sind allerding nur Rosarios Michbar, Promenade 1 sowie das Caf Wichtig. Da die Eigentmer des Caf Wichtig einer Verffentlichung von finanziellen Einzelheiten nicht zustimmen, ist es leider nicht mglich im Marketingkonzept Budgetierungen, oder finanzielle Mglichkeiten zu bercksichtigen. Becker, Jochen: Das Marketingkonzept Zielstrebig zum Markterfolg!,. Mit einem Mal war das Caf Engelseck Das Caf an der Ostseekste und die Gste fielen in das Caf ein als wre Sommerschlussverkauf in der Innenstadt. Werbeanzeigen gibt es keine in diesem Heft. Seine Lage, das Klima, die infrastrukturellen Einrichtungen, das nostalgische Image der Kur und der moderne Gesundheitstourismus machen ihn zu einem anschaulichen Beispiel frs Heilbaden. Das Werbebudget ist hier der limitierende Faktor.

Mit diesem Marketingkonzept soll sich die Stadt auf dem Markt besser positionieren knnen und durch seine Vielfalt von Angeboten mehr Kunden anziehen, wodurch auch die Anzahl der bernachtungsgste steigen knnte. Im 31 Der Spiegel 28/1972:.58 30 Analyse 20 Winter kann der Seebrckenvorplatz als Eislaufbahn verwendet werden. Bedarfsgemeinden wie die Stadt Bad Wildbad, die auf eine sechshundertjhrige Heilbdertradition verweisen kann, soll sich einerseits stndig neu erfinden, andererseits geraten mgliche private Investoren in Anbetracht leerer Stadtsckel und Hotelburgen, verwaister Fugngerzonen, einer durchschnittlichen Gastronomie und eines in die Jahre gekommenen. Die ersten Kontakte fanden per E-Mail mit Vertretern der Touristik Bad Wildbad statt, danach wurden Interviews vor Ort gefhrt. 5 Abbildung 2 Marketing-Mix Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht Abbildung 4 Maritim Hotel Travemnde Abbildung 5 Urlaubsmagazin "Lbecker Bucht - Urlaub auf dem Horizont" Abbildung 6 Eventkalender "eva" Abbildung 7 Eventkalender High Lights Abbildung 8 Prospekt Kste. Zum Start der Sommersaison 2012, erffnete der komplett neu gestaltete Beachclub unter dem Namen Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtig Unternehmensstruktur des Caf Wichtig Heute besteht das Caf Wichtig aus folgenden Unternehmen: Caf Wichtig Scharbeutz Caf Wichtig Timmendorfer Strand Inh. Mit ihr werden die touristischen Zielgruppen nach folgenden mglichen Ordnungsmerkmalen bestimmt: - Geographische Merkmale - Nach der Herkunft der Nachfrager - Grostadt, Kleinstadt, Dorf - Binnenland, Kstenregion, Bergland - Bundesland (Ost oder West) - Nach Urlaubszielen - Auslandsreiseziele - Inlandsreiseziele. Statistisches Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein 35 Analyse 25 Kreis Gemeinde Anknfte 2011 bernachtungen insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr Durchschnittliche Aufenthaltsdauer Anzahl Anzahl Tage Timmendorfer Strand,3 3,6 Lbeck ohne Travemnde,5 1,9 Travemnde,9 3,0 Scharbeutz,6 4,3. Besonderheiten des touristischen Marketing sind angebotsseitig das Werben mit immateriellen und in der Regel hochemotionalen Dienstleistungsprodukten sowie nachfrageseitig zunehmend hybride Kaufverhalten mit einer Vielzahl differenter Reisearten.6.3 Marketingkonzeption Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1: Konzeptionsebenen des Marketing 7 Die Markt. 2 Definitorische Grundlagen.1 Tourismus Tourismus umfasst nach der Definition des Wirtschaftslexikons von Gabler die Gesamtheit aller Erscheinungen und Beziehungen, die mit dem Verlassen des blichen Lebensmittelpunktes und dem Aufenthalt an einer anderen Destination verbunden sind.

Das primre Ziel, neben der radtouristischen Einrichtung, ist es, die Attraktivitt und das Image von Bad Wildbad zu steigern und als Konsequenz eine Ausdehnung der Besucherzahlen zu erreichen. Werbung ist die bewusstee Beeinflussung von marktwirksamen Meinungen sonen mittels Instrumentaleinsatz und mit der Absicht, die Meinungsrealitt im Markt den eigenen Zielvorstellungen darber anzupassen. Das Caf Engelseck erhielt hierbei die Genehmigung zum Bau einer Terrasse, welche jedoch innerhalb eines Tages abbaubar sein musste. Die Marketingziele leiten sich immer aus den Unternehmenszielen.12 Eindeutig beschriebene Ziele sind eine entscheidende Voraussetzung wirkungsvoller Planung. Etwa zehn Jahre nach der Erffnung wurde die neu umgestaltete Promenade in Timmendorf erffnet. Die wichtigsten Ttigkeiten bei der Werbeplanung lassen sich den folgenden fnf Schritten (die so genannten fnf Ws nach Kotler) zuordnen:. Management- und Marketing-Handbuch, Mnchen, 1995,. Kundenstrategie Wie Produkte von Kufern wahrgenommen werden, hngt neben der Produktgestaltung von der Positionierung eines Produktes. Das Projekt wurde relativ schnell mit verschiedenen Streckenangeboten fr unterschiedliche Anspruchs- und Leistungsniveaus realisiert. Grund fr diese Bezeichnung, liegt in der klaren Erkennbarkeit als Werbung.

1 Marketing ist also keine Ttigkeit im eigentlichen Sinne, sondern eine unternehmerische Denkweise. Aufgrund der Komplementaritt der touristischen Leistungserstellung sowie des gesellschaftspolitischen Einflusses des Tourismus, ist die Entwicklung betrieblicher Zielvorstellungen nur durch eine gesteigerte Bercksichtigung der berbetrieblichen und tourismuspolitischen Zielsetzungen mglich.13 Ziele lassen sich beispielsweise nach folgenden Kriterien unterteilen: - nach dem Geltungsbereich. Qualitativ drfen nur Getrnke angeboten werden, welche dem Anspruch des Caf Wichtig entsprechen. Innerhalb der Marktentwicklungsstrategie wird angestrebt, fr die gegenwrtigen Dienstleistungen einen oder mehrere neue Mrkte oder Absatzregionen zu finden. Einfach Leute, die auf der Suche nach dem schnsten Fleckchen an der Ostseekste auf das Caf Engelseck gestoen sind. Eine einzige nicht passende Komponente im Marketing-Mix, beispielsweise eine billige Verpackung bei einem Premiumprodukt, kann zu einer Ablehnung beim Konsumenten fhren.23 Im Tourismus lassen sich die Marketing-Instrumente wie folgt aufteilen: - Leistungspolitik - Kontrahierungspolitik - Vertriebspolitik - Kommunikationspolitik Das erste bedeutende. Dieser Eventkalender erscheint monatlich und gibt derzeit einen berblick ber. Daneben muss entschieden werden, ob der Gesamtmarkt oder nur Marktsegmente mit der Strategie erreicht werden sollen. Staatsbad Wildbad Bder- und Kurbetriebsgesellschaft mbH, Jahresstatistik 2010, Bad Wildbad, 2010 4 ml 5 Vgl. Wenn der Plan der Eigentmer aufgeht, heit es in Zukunft auch Sehen und gesehen werden am schnsten Platz an der Ostseekste nur diesmal dann in der ersten Reihe direkt am Wasser und mit Sand zwischen den Zehen.

14 Anspruch eines Events ist es, ein einzigartiges, spektakulres und unvergessliches Ereignis zu inszenieren. Freitags findet zustzlich bis 19 Uhr eine Kinderdisco statt Bauliche Vernderungen in Scharbeutz in den letzten Jahren In den 1970er Jahren wurden, um der immer strker wachsenden Nachfrage nach Hotels und Beherbergungssttten gerecht zu werden, Betonburgen in der Lbecker Bucht errichtet. In den 90er Jahren erhielt das Caf dann von Deutschlands grter Boulevardzeitung die leicht ins lcherliche gehende Bezeichnung Caf Wichtig. Die Durchsetzung einer Marketingkonzeption erfordert entsprechende Vorkehrungen bei Planung, Organisation und Kontrolle, bei der Informationsversorgung und hinsichtlich des Fhrungskonzepts.11 Im Folgenden werden die einzelnen Aspekte der drei Konzeptionsebenen mit Bezug auf den Tourismus detaillierter beschrieben. Nur unter dieser Voraussetzung knnen Marketingziele realistisch und erfllbar sein. Durch die sich stndig wechselnde Zielgruppe ist es notwendig, dauerhaft Marketingmanahmen durchzufhren. Um die Grnderstimmung zu heben, bedarf es mehr als den Hinweis, dass der Opernkomponist Gioacchino Rossini genauso vom heilenden Wasser profitierte wie spter Bundesprsident Richard von Weizscker und die Altkanzler Willy Brandt und Helmut Schmidt. Der bis dahin als Blue Monkey Beachclub bekannte Beachclub, hatte finanzielle Probleme, da immer hufiger die Kunden ausblieben. Ziele sind grundstzlich an die Wettbewerbs- und Marktsituation und an die eigene Leistungskraft anzugleichen. XII 7 Inhaltsverzeichnis VII Eigenstndigkeitserklrung.

Die Mglichkeiten des effektiven Einsatzes von Marketinginstrumenten wren ohne einen Leitplan zu vielfltig. Durch diese schnelle Umsetzung wurde es seitens der Stadt aber versumt, ein umfassendes und schlssiges Marketingkonzept fr das neue Angebot zu entwickeln. Da hierbei von mehreren tausend Euro auszugehen ist, ist eine Vermietung fr private Geburtstagsfeiern oder Feste weitgehend uninteressant. Neben Franz Beckenbauer, Udo Lindenberg und Otto Waalkes gehren auch Uwe Seeler, Roberto Blanco und die Klitschko- Brder zu den Stammgsten des Cafs. Die swot- Analyse ist zugleich hufig Grundlage eines Marketingkonzepts und ermglicht whrend der Erstellung eine bersichtliche Verdeutlichung der einzelnen Punkte. Auflage, Wiesbaden, 2006,. Durch diese Manahme erhofft sich die Stadt, Synergieeffekte zu erzielen, beispielsweise fr den Bergbahnbetrieb, der als Transportmittel in die Konzeption eingebunden wurde, die Gastronomie und die Hotellerie. Dies fhrt zu einer Vielzahl von Reisearten und Akteuren im Tourismus. Whrend Marketing die gezielte marktorientierte Fhrung eines Unternehmens zur Aufgabe hat, ist PR ein komplexes kommunikatives Handeln.

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