Virales marketing bachelorarbeit


25.12.2020 00:28
Virales Marketing im Internet Masterarbeit, Hausarbeit
auf angenehme Weise von der klassischen werblichen Kommunikation und bietet eine ganze Reihe von Vorteilen. Durch das Internet hat nun fast jeder Mensch die Mglichkeit, seine Meinungen und Erfahrungen an ein groes Publikum zu vermitteln und dauerhaft zur Verfgung zu stellen. Stckl, Rohrmeier, Hess 2007,.

21 Vgl.: Rthlingshfer, Bernd (2008 Mundpropaganda-Marketing. Im VM ist es bislang nur mglich, die erste Stufe der Kommunikationsprozesse anzuregen. 1998 wurde diese Bezeichnung zum Internet Buzzword of the year gewhlt. Somit ist VM nicht gesondert vom klassischen Marketingmix zu betrachten, sondern ist vielmehr eine neue Form der Ergnzung anderer Kommunikationsmanahmen im Marketing und wird daher nur selten als isolierte Methode eingesetzt.89 Viral Marketing baut auf den Forschungsergebnissen unterschiedlicher Wissenschaftszweige wie etwa der. Kernbestandteil der Arbeit ist die Ermittlung der Chancen und Risiken sowie Strken und Schwchen des VM im Web.0 fr Unternehmen.

Die grundlegenden Vorteile des VM fr Unternehmen sind wie folgt beschrieben:29 - Geringer finanzieller und operativer Aufwand - Einfache Verbreitung erfolgt durch Schneeballsystem - automatisch und kostengnstig - Verbreiter der Mund-zu-Mundpropaganda sind glaubwrdige Absender wodurch virale Kampagnen mehr Beachtung finden als herkmmliche. Kenner berreden nicht, sie erziehen und berzeugen ihre Mitmenschen (vgl. Die Botschaft erreichte eine ganze Nation (vgl. Kunden vernetzten sich, tauschen Meinungen aus, teilen Erfahrungen miteinander und sprechen Empfehlungen aus. Britney Spears bekam 118,5 Millionen Euro fr die Pepsi Werbekampagne. Diese Eigenschaft muss ein Marketingvirus besitzen, um im besten Fall den Tipping Point zu erreichen, den Vernderungspunkt, der einen Virus zu einer Epidemie werden lsst.

Laut Langener (2007,. Hier und im Folgendem Buss 2009,. Wie kam das zustande? Interruption Marketing: in dem Fernsehwerbung die Fernsehsendung unterbricht, Radiowerbung die Radiosendungen unterbricht, Printwerbung unterbricht den Lesefluss und das stndige Wegklicken lstiger Pop-up-Werbefenster machen ein normales Surfverhalten im Internet unmglich (ebd.). Mundpropaganda ist sehr gezielt.

Doch wie kann diese so gestaltet werden, dass sie sich positiv auf den Konsumenten und auf das Kaufverhalten auswirkt? Online in 2007 Abbildung 3: Effektivitt von Mund-zu-Mund Propaganda Abbildung 4: Die Kryptonite Krise Abbildung 5: Einfaches Kommunikationsmodell Abbildung 6: Schematische Darstellung einstufiger Kommunikationsprozesse Abbildung 7: Schematische Darstellung mehrstufiger Kommunikationsprozesse Abbildung 8: Verlauf der Reproduktionsrate R als Funktion Abbildung 9: Anzeigenbeispiel. Doch andererseits ist fr viele eine signifikante Entwicklung des World Wide Web nicht zu leugnen.19 Der Mitbegrnder des Begriffs Web.0, Tim OReilly, hat nach der Blase 2001 einen Wendepunkt des Internets gesehen und legte mit seinem Artikel What is the Web.0? Deshalb wird eine Mglichkeit gesucht, den Verlauf einer viralen Kampagne gezielt zu beeinflussen. Der dadurch generierte authentische Charakter einer Botschaft ist der ausschlaggebende Vorteil gegenber klassischen Kommunikationsmethoden. Bei Medien wie Fernsehen oder Radio besteht mit vorhandenem Empfangsgert zwar auch eine Konstante der Ortsunabhngigkeit, jedoch ist dabei eine eindeutige Abhngigkeit der Zeit vorhanden. Als Beispiel hierfr ist EON zu nennen, der mit seiner 90 Millionen Euro teuren Kampagne seines Stromproduktes MixPower im Mix it, Baby-Spot mit dem Testimonial Arnold Schwarzenegger noch nicht einmal tausend Konsumenten gewinnen konnte.

Sie vertrauen jedoch den Empfehlungen von Freunden und Bekannten. Es sind also mehr, wenn auch zweifelhafte, Handlungsempfehlungen fr den Erfolg viraler Kampagnen. 15) bringt es auf den Punkt mit seiner Aussage, dass Mundpropaganda vergleichbar ist mit einer Epidemie. Wie kann man den Kunden in den Produktentwicklungsprozess mit einbinden? 39 Leonardi (2008 Virales Marketing im E- Business,.

Die Untersuchung basiert auf einschlgiger Fachliteratur, universitren Publikationen sowie Informationen aus dem Internet, um den aktuellen Stand des Wissens in Bezug auf die Thematik gewhrleisten zu knnen. 28) beschreibt eine Studie von Youngcom, die an Jugendlichen im Alter zwischen 13 20 durchgefhrt wurde: 80 Prozent der befragten Jugendlichen zappen die TV-Werbung in den Werbeblcken weg und nur 1,8 Prozent der befragten Jugendlichen finden diese interessant. Besondere Aufmerksamkeit wird dabei dem viralen Marketing zuteil. 96) unterstreicht die Aussage Keners, dass die Kommunikation, der Fortbestand sowie die Weitergabe der Meme einer explosionsartigen Entwicklung unterliegen, die nochmals weiter durch die Entwicklung der Kommunikationsnetzwerke und der Medien angeregt werden. Durch Anwendung neuer Kommunikationsinstrumente, wie beispielsweise das VM, knnen Unternehmen sich dieses Phnomen bzw. Durch den angebotenen kostenlosen Dienst, durch die sie bekannt geworden sind, werden sie nicht finanziert, sondern im Fall von GMX durch kostenpflichtigen Mehrwertdienste (vgl. Wre da prophezeit worden, was heute alles ber das Netz mglich ist, wre man wohl nur mde belchelt worden (vgl. Diese Art von Verbreitung hnelt die von einem Virus, es findet eine bertragung von Mensch zu Mensch statt.4 Mit dieser effizienten Methode, Werbemanahmen erfolgreich zu verbreiten, stehen die Unternehmen vor einer neuen Herausforderung.

Wie im vorherigen Kapitel erwhnt, macht sich das VM das menschliche Bedrfnis zu nutze, sich anderen mitteilen zu wollen. Auch Guerilla-Manahmen, die gezielt auf Mundpropaganda zielen, zhlen zum Teil zu Offline-Viral-Marketing (vgl. 27 Ziel des Empfehlungsmarketing ist es, eine groe Anzahl von positiven Empfehlungen zu stimulieren, welche mittels VM erreicht werden kann. Die Macht der Umstnde Gladwells These der Macht der Umstnde konzentriert sich auf die Vernderungen der Umwelt, und wie Menschen darauf reagieren. Mundpropaganda ist vergleichbar mit einem Virus, der zu einer Epidemie wird. In einer Zeit, in welcher der Mensch tglich bis.000 Werbebotschaften ausgesetzt ist? Er wird Teil der Unternehmenskommunikation, nimmt an der Produkt- und Preisgestaltung teil und formt das Image der Marke mit (vgl.

Das Motto der Fotos von Toscani ist: Verwirrung statt Beschnigung. Am zuverlssigsten replizieren sich die strksten Gene. 2 Vgl.: Reiter, Kornelia (2008 Aspekte und Ausprgungen des Viralem Marketing im Internet. Bewusst oder unbewusst beschftig sich der Konsument. Der Begriff Marketing lsst sich wie folgt definieren: Marketing ist eine bewusst marktorientierte Fhrung des gesamten Unternehmens oder marktorientiertes Entscheidungsverhalten in der Unternehmung" (Meffert, 2008,. Wer soll durch die Kampagne erreicht bzw.

5 : Trendkurve zum Suchbegriff Bildschirmschoner bei Google Abb. Die Verbraucher werden unbewusst motiviert, die Marketingbotschaft selbst weiterzuleiten. Auch wurde darber informiert, dass die Impfung im Gesundheitszentrum der Universitt kostenfrei durchgefhrt wird. Ein direkter Dialog zwischen Verkufer und Kufer wurde schwieriger. Ebenso zahlreich wie die Bezeichnungen fr VM sind auch dessen Definitionen. Abbildung 1: Umsatz des E-Commerce in Deutschland4.1 Paradigmenwechsel durch das Internet Vernderungen der konomischen Gegebenheiten lassen sich auf drei Hauptattribute zurckfhren: Die Digitalitt, die Vernetzung und die Globalitt.5 Die technologische Innovation der Digitalisierung von Daten und Informationen birgt ihren. Der Inhalt der Botschaft muss Charakter besitzen, um sich im Kopf des Empfngers zu verankern.

Ă„hnliche neuigkeiten