Guerilla marketing bachelorarbeit


25.12.2020 17:33
Grundlagen, Instrumente und Beispiele

Erfolgsfaktor Guerilla Marketing

Um sich jedoch von der Masse abzuheben und Aufmerksamkeit zu erlangen bedarf es in der Regel hoher Marketingausgaben. Die Ungewissheit, im Vorhinein keine Aussage ber die Qualitt beispielsweise eines Fuballspiels machen zu knnen hlt zwar den Wettkampfcharakter aufrecht, ist jedoch fr Marketingfachleute eine unkalkulierbare Gre. Schulte,., Guerilla-Marketing fr Unternehmertypen, 2007,. Die Teilnehmer eines Guerillakriegs, sogenannte Guerilleros setzen auf berraschungsangriffe aus dem Hinterhalt oder Sabotageakte und vermeiden den offenen Kampf mit ihrem Gegner. In Kapitel 4 werden die Faktoren dargestellt, die den Erfolg des Guerilla Marketings ausmachen. Inhaltsverzeichnis, abbildungsverzeichnis, tabellenverzeichnis, abkrzungsverzeichnis 1 Einleitung.1 Problemstellung.2 Zielsetzung und Vorgehensweise 2 Grundlagen des Guerilla-Marketing.1 Herkunft des Begriffs Guerilla.2 Historie des Guerilla-Marketing.3 Begriffsabgrenzung.4 Prinzipien.5 Voraussetzungen.6 Ziele und Zielgruppen.7 Guerilla-Marketing im Marketing-Mix 3 Instrumente. 5: swot - Analyse fr die FH Consulting Group Tab. Charakteristisch ist hierbei die militrische Unterlegenheit und die damit verknpften berraschungsangriffe.

Guerilla-Marketing - Grundlagen, Instrumente und Beispiele

Vielmehr sind die Unternehmen von der Bericht- 21 Kapitel.2 Systematisierung des Guerilla Marketing 13 erstattung durch die Medien abhngig. Wichtig hierbei ist jedoch, dass das Sponsorship seine volle Wirkung nur durch weitere flankierende Manahmen wie Werbespots, PR oder Print- und Onlineanzeigen gewinnbringend entfalten kann. Es wird daher hufig als parasitres- oder Trittbrett-Marketing bezeichnet, da sich das Unternehmen an der Veranstaltung beteiligt, ohne einen finanziellen Beitrag zu leisten. 2.3.1 Warum Guerilla Marketing? Guerilla Sensation.1.1 Definition.1.2 Praxisbeispiel.2 Ambient Media.2.1 Definition.2.2 Praxisbeispiel.3 Ambush Marketing.3.1 Definition.3.2 Praxisbeispiel.4 Viral Marketing.4.1 Definition.4.2 Praxisbeispiel.5 Guerilla Mobile.5.1 Definition.5.2 Praxisbeispiel.6 Low Budget Marketing.6.1 Definition.6.2 Praxisbeispiel, zwischenfazit. Dem Weltbild-Verlag gelang es dadurch viele zustzliche Bestellungen zu bekommen und sich einen klaren Vorteil gegenber anderen Vertriebssttten zu verschaffen, da viele Kunden vor deren ffnung den Band in ihren Hnden halten wollten. Dementsprechend umfasst die Kommunikationspolitik die systematische Planung, Ausgestaltung, Abstimmung und Kontrolle aller Kommunikationsmanahmen des Unternehmens im Hinblick auf alle relevanten Zielgruppen, um die Kommunikationsziele und damit die nachgelagerten Marketing- und Unternehmensziele zu erreichen Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2012, 606. Schulte/Pradel 2006, 79 Distributionspolitik Die Distributionspolitik wird auch Vertriebspolitik genannt, die sich in direkte und indirekte Vertriebswege unterteilt.

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Die folgende bersicht von Schulte/Pradel zeigt die Anwendungshufigkeit von Guerilla-Kampagnen in den klassischen vier P's (Product, Price, Placement, Promotion) des Marketings: Abbildung 7: Anwendungshufigkeit im Marketing-Mix. Nufer/Bender 2008, 3 Er entstand whrend der spanischen Befreiungskmpfe ( ) gegen die franzsische Armee Napoleons. 4: Die Kampagne sorgt fr Gesprchsstoff Abb. Aus unternehmerischer Sicht geht es hierbei vor allem darum, sich vor den greren Konkurrenten zu behaupten und sich im Wettbewerb durchzusetzen. Schulte/Pradel 2006, 58 Im Gegensatz zum Ambient Marketing sind beim Sensation Marketing die Werbetrger nicht buchbar. Ein weiterer Vorteil des Mobile Marketing sind sogenannte Location Based Services. 15: Harry Potter zur Geisterstunde Tabellenverzeichnis Tab. 2.6 Ziele und Zielgruppen Das Hauptziel des Guerilla-Marketing ist es, konventionelle Ziele mit unkonventionellen Methoden und Strategien zu erreichen.35 Dieses Ziel erreicht man, indem man zwei unterschiedliche Bereiche miteinander kombiniert: Die Revolutionre Kriegsfhrung und das Marketing. Hierbei werden das Low Budget Marketing, die New Media-Instrumente und die Out of Home-Instrumente dargestellt.

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6: Axe Guerilla Kampagne Abb. Schulte/Pradel 2006, 20 Jedoch stellen beide fest, dass Guerilla Marketing das klassische Marketing nicht ersetzen kann, sondern vielmehr einen ergnzenden Charakter hat. Ambient Stunt hingegen beschreibt vielmehr die spektakulre Installation oder das Arrangement wie die Botschaft prsentiert wird. Die dritte und wichtigste Voraussetzung fr ein Unternehmen, das GuerillaMarketing erfolgreich betreiben mchte, ist eine hohe Flexibilitt. Da Alt- und Neukunde in einem direkten Verhltnis stehen, ist die Aufmerksamkeit viel grer als beispielsweise bei einer anonymen Werbekampagne, zu der der Zweitempfnger keinerlei Beziehung hat. Dazu ist es notwendig, dass sich der Guerilla Marketeer mglichst. Hier hat sich ein Cluster ergeben, das einige Hundert Grnder, Geldgeber und Zulieferer vereint, die spezialisiert sind auf neue Geschftsmodelle im Internet. Bei der Studie "Entrepreneurs speak out - A call to action for G20 governments wurden in den G20- Staaten insgesamt.001 Jungunternehmer befragt. 20 3 Instrumente innerhalb der Kommunikation Guerilla-Marketing innerhalb der Kommunikation lsst sich der Below-the-Line-Kommunikation zuordnen, dies bezeichnet Kommunikationsmanahmen, die sich primr nicht der klassischen Massenmedien bedienen, sondern versuchen, die Zielgruppen direkt und persnlich anzusprechen und dabei zunchst nicht als Werbemanahmen. Huber,.; Meyer,.; Nachtigall,., Guerilla-Marketing, 2009,.

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Die folgende Kampagne (Abb. 2.3 Marketing mit Sport Wie in Abb. Nufer/Bhler 2010, 391 Charakteristika Sportmarketing Der Sportmarkt unterscheidet sich von den blichen Wirtschaftsmrkten, in denen Marketing betrieben wird. Da das Hauptaugenmerk dieser Arbeit auf Ambush Marketing also Guerilla-Aktionen bei Grosportveranstaltungen liegt, werden dessen Eigenschaften, Formen und Ziele in einem eigenen Kapitel erlutert. Weiter erzeugen sie bei den Rezipienten einen Aha-Effekt und sind alles andere als konventionelle Marketingaktivitten. Guerilla Marketing Portal, 2005). Frster,.; Kreuz,., Marketing-Trends, 2006,.

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Schulte/Pradel 2006, 40 Ziel von Ambient Marketing ist die Aufmerksamkeit der Konsumenten an einem Ort zu erlangen, an dem sie am wenigsten mit Werbebotschaften rechnen. 7: Kommunikationsziele in Anlehnung an Wiehrdt Tab. 1) Auftauchen 180 als Panzerknacker verkleidete Promoter strmten ohne Vorankndigung 20 deutsche Universitten und warfen mit Geldscheinen um sich. Marketing von Sport hingegen bezeichnet die Vermarktung durch Sportorganisationen mit typischen Sportgtern wie beispielsweise Vereine, Einzelsportler, Teams oder Events sowie sportnahen Betrieben mit sportbezogenen Produkten wie.b. Schulte 2007, 84 Sensation Marketing Man unterscheidet in der Marketingterminologie die beiden Bezeichnungen 'Guerilla Sensation' und 'Ambient Stunt'. Im ersten Schritt wird auf die historische Entwicklung des Begriffs eingegangen. Und Ihre Einnahmen wrden Jahr fr Jahr steigen, weil jhrlich mehr Geld fr Marketingmanahmen verschwendet als investiert wird. Schlussendlich werden die Mglichkeiten und Grenzen des Konzeptes beschrieben und ein Fazit sowie ein Ausblick in die Zukunft gegeben).

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Schulte/Pradel 2006, 30 Mit Beginn der 90'er Jahre wurden bis heute immer wieder neue Marketing-Trends kreiert. 2: Klassifizierung des Ambush - Marketings Tab. Nach Zerr sind Guerilla-Kampagnen einmalig und haben so nur eine Chance das gewnschte Ziel zu erreichen. Ziel war die erfolgreiche Markeneinfhrung in Deutschland. Ihre Kampagnen verlaufen daher auf zwei Ebenen: Im ersten Schritt wird die Zielgruppe, die die Guerilla-Aktion unmittelbar direkt vor Ort wahrnimmt angesprochen, um dann dann als Multiplikator die Botschaft zu verbreiten. Elementar wichtig fr eine Guerilla Kampagne ist nicht nur ein kurzzeitiger Effekt, sondern die komplette Einbindung der Marke in die strategische Planung und in die Unternehmenskultur. Guerilla Taktiken kamen in der Geschichte oftmals zum Einsatz: Mao Tse-tung1 mobilisierte damit groe Massen und der kommunistische Vietcong lehnte sich damit gegen die Regierung Sdvietnams auf. 5: Plakat zur Aktion Go Heinrich Go! Postkarten in Szenekneipen, Shampoo- und Duschgel-Proben in Umkleidekabinen von Fitnesszentren und Abdrcke von Katzenpftchen, die auf den Bodenfliesen des Supermarktes den Weg zur richtigen Katzenfuttermarke weisen Frster/Kreuz 2003,. Nur durch Kommunikation, gegenseitiges Verstndnis und gemeinsame Kooperation erfllt Sportsponsoring fr beide Parteien seinen Zweck und lsst sich optimal fr das Verfolgen der Ziele nutzen.

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Viral Marketing basiert auf dem schon lange Zeit existierenden Prinzip der Mund-zu-Mund-Propaganda. Dies besagt, dass Werbung einer immens hohen Herausforderung gegenber steht: nmlich sich im Dschungel der Werbe - und Markenlandschaft von anderen zu differenzieren und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. 27 Schulte,., Guerilla-Marketing fr Unternehmertypen, 2007,. Hierbei bedarf es einer fundierten Zielgruppenanalyse, um den berraschungseffekt zu sichern. Drees/Jckel 2008 Als Kommunikationsmittel etabliert hat sich in besonderem Mae der Short Message Service (SMS). Dazu wird zunchst eine bersicht ber die Grundlagen des Guerilla-Marketing gegeben, die sich unter anderem auf die Historie, die Begriffsabgrenzung und die Prinzipien beziehen. Um Erfolg zu haben muss das Guerilla Denken tief im Unternehmer und der Firma verwurzelt sein und jede Ttigkeit sollte darauf ausgerichtet und eine Ausweitung der Kernidee sein. Ihre Werbung mglichst kostengnstig gestalten (vgl.

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